在國（guó）外，許多（duō）實體產品須（xū）要有包裝和（hé）標簽。有一些包裝：如“可口可樂（lè）"的瓶（píng）子,“雷格"女士連（lián）褲襪（wà）的蛋型包裝（zhuāng）。大多數營銷人員把包裝視為（wéi）產品戰略（luè）中的一個要素。 通常將包裝界定為：設計並生產容器（qì）或包紮物的一係列活（huó）動氣。這種容器或包紮物被（bèi）稱（chēng）為包（bāo）裝物（wù）。包裝物可以包括多達三個（gè）層次（cì）的材料。例如,老味牌剃須液裝於瓶,它又裝於紙盒,裝（zhuāng）產品的瓦楞紙箱（xiāng），每箱裝6打。

　　包裝已（yǐ）成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝（zhuāng）能為消費者（zhě）創（chuàng）造方便價值，為生（shēng）產者創造促（cù）銷價值。多種多（duō）樣的因素（sù）對包（bāo）裝發（fā）展發揮（huī）了作用，例如，越來越多的產品在市場上和（hé）折扣（kòu）商店裏（lǐ）以（yǐ）自助的形式出售眾（zhòng）多（duō）的公司已意識到（dào）設計良好（hǎo）包裝的作用,它有（yǒu）助於消費者迅速辨認（rèn）出是哪（nǎ）家公司或哪一品牌。包裝的創新（xīn）給消費者帶（dài）來較大的好處（chù）,也為製造商帶（dài）來利（lì）潤。

　　為（wéi）新產品製定有（yǒu）效的包裝,個任務是（shì）要建立包（bāo）裝概念。包裝概念的定義是,規定包裝基本上應為何物，或為一（yī）種特定產品起什麽作用。接下來須為包裝設計的其他要（yào）素作出決策,如包裝物的大小、形狀、材料（liào）、色（sè）彩（cǎi）、文（wén）字說（shuō）明，以及（jí）品（pǐn）牌標記等（děng）等。這些（xiē）決策須（xū）受“多次檢驗"。包裝的各個要素須相互（hù）協調。